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香港马会资料图库淘宝发布2021非遗消费趋势:

发表时间:2021-08-01

  从涞水核雕到福州金石篆刻,从黎族制陶到苗族蜡染,从玉屏箫笛到拉萨风筝……在淘宝上,再遥远再小众的非遗技艺也能找到同好。

  7月16日,文旅产业指数实验室联合淘宝在上海淘宝造物节现场发布了一份《非物质文化遗产消费趋势报告》。报告显示,在过去一年里,淘宝非遗消费持续快速增长,有14个非遗产业带年成交过亿,非遗老字号成交规模连续3年上涨。

  如来自成都的银花丝“非遗二代”晓璐曾说的一样,只要有市场,非遗技艺就不会失传。《报告》显示,淘宝上非遗类活跃手工艺店铺数量已超过25000家,还有近5000家非遗相关店铺加入了原创保护计划。非遗店主活跃的背后,是他们获得了认同。这一年里,淘宝非遗商品消费者规模达到亿级,85后和90后已成为这类商品的消费主力。

  截至6月底,有14个非遗产业带在淘宝上年成交过亿。作为日用程度最高的商品,陶瓷相关的非遗产业带规模也是最大的。德化瓷产业带、潮州陶瓷产业带、景德镇陶瓷产业带、宜兴紫砂陶产业带分别占据了成交规模前五位中的4席。有意思的是,规模最大的前五个产业带中,唯一非陶瓷类的曲阳石雕,同时也是成交增速最快的产业带之一。

  非遗产业在淘宝的快速发展,离不开平台对非遗商品的大力扶持。据悉,淘宝为手艺人们提供了逛逛、直播等内容渠道,并为非遗店铺的日常运营提供支持。过去一年,非遗直播场次达到了380万场,其中有85%都是商家自播。

  “除了商家工具和日常指导,每年我们也为手艺人们提供专属的曝光机会,比如淘宝造物节、非遗购物节、线下市集等等,来多维度帮助这类店铺发展,让他们能在接受商业检验后更好地传承。”淘宝手艺人业务负责人湘南表示:“对非遗传承人而言,淘宝不仅是一个交易平台,也是一个展示的窗口、传播的渠道。”

  在淘宝上,再小众的需求也意味着庞大的商业机会,非遗技艺也能找到新的发展之路。花丝镶嵌的非遗传承人刘超是看着家人做花丝镶嵌长大的,见证了这门手艺从风光到渐渐没落。4年前,受到网购启发,他带着传承自祖辈的花丝镶嵌手艺在淘宝上找到了“第二春”。如今,他还用这门手艺研发出了新的产品,在汉服配饰领域走出了一条新路。

  公开信息显示,中国73%以上的非遗项目保存在传统乡村。非遗技艺在淘宝上走出新的传承之路,能为更多人提供回乡就业的途径,也有机会带动当地的文化产业升级。保护乡村非遗,在某种意义上可能是乡村振兴的抓手之一。

  一场传统非遗活动“打铁花”在内蒙古额尔古纳市蒙兀室韦苏木的广场精彩上演。

  非物质文化遗产是组成中国优秀传统文化不可或缺的部分,与文物不同,非物质文化是“活态文化”,是直接依靠人、作用于人的活态传承文化。

  “文旅中国·百城百艺”系列活动基于传播视角,借助新媒体、新技术和新传播,系统归纳和展示城市与非遗项目的关系。

  7月16日,文旅产业指数实验室联合淘宝在上海淘宝造物节现场发布了一份《非物质文化遗产消费趋势报告》。香港马会资料图库